一、引言
随着金融服务领域的不断变革和消费者信用消费习惯的更新，农行鲁信通信用卡作为农行旗下的信用卡品牌，在这个行业中扮演着不可忽视的角色。然而，在过去的一段时间内，农行鲁信信用卡品牌近似于流于形式而同大众眼中缺乏独特、鲜明的识别度。这个认识，也在银行内部贯穿始终。于是，如何将农行鲁信通信用卡重塑品牌形象以顺应时代发展的趋势，引领业内潮流，则成为了各界研究者和金融从业人员们关注、探讨的热点话题。
二、重塑品牌形象的必要性
1.顺应市场和消费者转变
伴随着经济水平的持续提升及人们消费观念的升级，消费者越来越青睐便捷、新颖、实用、安全等 qualities。因此，为和时代的步伐保持一致，农行鲁信通信用卡必须通过重塑品牌形象来顺应市场、消费者的变革。
2.增强个性魅力，加强市场竞争力
在众多信用卡品牌纷纷推陈出新的情况下，农行鲁信通信用卡作为一款传统的信用卡产品，显得有些老旧、单调。因此，将农行鲁信通信用卡品牌进行形象升级和塑造定位，将能够极大地增强其个性魅力和市场竞争力。
三、品牌重塑的战略规划
1.定位策略
市场调研难免要考虑到品牌的定位问题，在对消费者的需求、对同行的业务等各方面的研究中，才能形成一种合适的定位策略。在本文涉及的农行鲁信通信用卡中，需以信用卡市场的核心定位——客户需求为中心，根据调研显示的客户需求、行业发展和人口结构变化等因素，制定不同规模、不同理念的产品，并以此为基础，进行宏观上的战略规划。
2.营销策略
营销策略，即是将品牌理念、销售推广等方面的活动进行规划，以实现其定位和目标。在市场环境中，品牌定位之后，合理的品牌传播与营销策略，是农行鲁信通信用卡品牌重塑的重要一环。
四、重塑品牌形象的具体措施
1.视觉形象
视觉形象方面，应当将品牌名称的字体、颜色、标志进行优化。比如，采用对比色、亮色、流行色，这样在视觉上就能够达到更加突出的效果，使农行鲁信通信用卡的品牌形象焕然一新。
2.多元特色产品
通过增加多元化的信用卡产品特色，既可以满足不同消费者对信用卡的需求，又能够提高客户的忠诚度和黏性。如，针对不同的消费群体，推出的高端旅游、返现、专属定制等系列特色卡。这些都需要具备创新性，服从客户的需求，以跟得上市场的变化变化。
五、重塑品牌形象的期待
通过品牌重塑，预计将实现以下目标：
1.提升品牌人气和知名度，强化市场占有率；
2.通过新增特色产品和增加消费者的优惠力度，增强营销策略，提升用户黏性和忠诚度；
3.在不断完善产品端和服务端的同时，进行全新的品牌形象重构，顺应市场趋势，实现自我升华和多赢。
六、结语
重塑品牌形象不是一朝一夕之功。以上只是个人对于农行鲁信通信用卡重塑品牌形象的浅见，真正的品牌重塑需要各方面协作，从以大局出发，提高品牌的品质，重塑品牌的精髓。而农行鲁信通信用卡品牌的发展，是一个需要不断努力和持续更新的过程，也是行业内和客户之间的一种互动，希望它在未来的时间里，能够更好地服务于社会的进步。
