1. 背景介绍
华融湘江银行是一家中国国有商业银行，成立于2008年，总部位于湖南省长沙市。该银行是华融资本控股有限公司的全资子公司，是华融资本公司转型发展的重要举措之一。华融湘江银行自成立以来，一直致力于为湖南地区的企业和个人提供高效、优质的金融服务。
2. 面临的问题
但是，华融湘江银行在市场竞争中逐渐显现出一些问题。首先，华融湘江银行在命名上与母公司的名称过于相似，容易引起混淆。其次，该银行的品牌知名度和形象仍有待提高，需要进一步增强整体的品牌价值。因此，华融湘江银行需要重新命名，以提高品牌的认知度和市场份额。
3. 新名称的选定
为了顺应当前市场发展的趋势，以及银行业的高速发展，我们选择“华融盛世银行”作为新名称。该名称代表了华融湘江银行作为一家现代化、全球化的银行的使命和价值，同时也体现了银行的高质量、高信誉的服务理念。
4. 品牌形象设计
对于新名称的品牌形象设计，我们选择了“华融红”的主色调，搭配暖黄色和白色的配色方案，代表着华融湘江银行对客户的热情体贴、诚信服务和专业能力。在Logo设计上，采用了简洁、时尚的设计风格，凸显了华融湘江银行的现代化、高端定位。
5. 宣传推广方案
在宣传推广方面，我们采用了线上和线下相结合的方式。首先，我们将在各大社交媒体平台开设官方账号，发布银行最新动态、为客户提供金融知识和理财建议等，以增强客户粘性。其次，我们将在重要城市的商圈和重要交通枢纽设立宣传展板，展示银行的服务内容、品牌形象和理念，以加强银行在市场上的曝光度。
6. 服务升级方案
华融湘江银行将不断加强服务升级方案，包括线上和线下两种渠道。线上方面，我们将强化移动互联网金融服务，推出定制化的金融服务，提高客户服务的便利性和满意度。线下方面，我们将建设更加舒适的营业厅，提供更加高效的现金管理、资金结算、贸易融资等银行业务。同时，我们还将进一步扩大与各大机构、企业和金融机构的合作，加强业务创新和服务能力。
7. 企业文化建设
企业文化是一个企业最具有竞争力的核心之一。华融湘江银行的企业文化是以“专业、创新、诚信、协作”的价值观为核心，以“创造价值，成就你我”为目标，以“客户满意是我们服务的不懈追求”为理念，不断建设和完善自己的企业文化体系，为企业的可持续发展做好准备。
8. 总结
通过重新命名、品牌形象设计、宣传推广、服务升级和企业文化建设等多个方面的努力，对华融湘江银行将重新焕发出勃勃生机和活力，为银行的未来发展奠定坚实的基础，让华融盛世银行成为客户的首选。
