1.引言
信用卡作为一种方便快捷的支付工具，近年来越来越受到广大消费者的青睐。然而，在信用卡营销过程中，不少银行和金融机构存在着一些问题，比如强制搭售、虚假宣传、收费不透明等，给消费者带来了不小的困扰。为此，我国对信用卡营销进行整改，出台了一系列新政策，将对行业产生重大影响。
2.信用卡营销整改
近年来，我国多个地方相继出台了针对信用卡营销乱象的整改措施。例如，广东省开展了“信用卡问卷调查”活动，对信用卡营销情况进行了明察暗访；北京市将信用卡收费标准和收费项目进行了清理整顿，严禁强制搭售附加服务等。此外，国家银行间市场交易中心和全国银行间同业拆借中心联合印发了《贯彻落实金融工作会议精神 推动整合创新提升金融服务水平三年行动计划（2018—2020年）》（以下简称《行动计划》），其中也明确要求加强金融消费者权益保护。
3.信用卡营销实行改革
为进一步保护消费者权益，促进信用卡市场规范有序发展，我国不断推出新政策。例如，2018年，人民银行出台的《个人金融信息基础数据库管理暂行办法》规定，银行拟发放信用卡前，应征得信用卡申请人授权，通过信息共享平台进行征信、风险评估和审批；2019年，人民银行还发布了《关于规范持卡人信用卡透明度有关事项的通知》，要求银行提高持卡人信用卡透明度，比如明确收费标准、告知持卡人额度、优惠活动等。
4.新政策对行业影响大
可以说，这些新政策的出台对信用卡行业影响深远。首先，信用卡营销行为将不再是“自由状态”，而是受到更为严格的监管和管理。其次，银行和金融机构将不得不加快信用卡透明度建设，推动信用卡市场规范发展。此外，基于信息共享平台的征信、风险评估和审批将更具准确性和实时性，对于信用卡市场的风险把控具有重要意义。
5.结语
全面规范和加强信用卡营销管理，不仅是对信用卡行业的一次大力整治，更是为了保护消费者权益、促进金融市场健康发展。未来，信用卡行业还需进一步推进自我监管，加强自身建设，让消费者更加便利地享受信用卡带来的各种优惠和便利。
